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Texto de Thaís, com a colaboração de Kel Campos.
Não é novidade nenhuma que propagandas de cerveja são machistas e que focam suas campanhas publicitárias no público masculino, ignorando que muitas mulheres bebem e gostam de cerveja e que ninguém curte ser representado como objeto.
A propaganda da vez é uma campanha da Heineken com a Shoestock para a final da Champions League: foi criada uma liquidação de sapatos para que as mulheres deixassem em paz os caras para verem a final, que é patrocinada pela cerveja.
A propaganda parte de uma série de pressupostos machistas, entre eles, um que já deu as caras numa propaganda antiga dessa marca de cerveja, que é que mulheres são loucas por sapatos e homens são apaixonados por cerveja. Nessa nova propaganda, adicionaram o clichê que apenas homens acompanham e gostam de futebol pra completar o machismo da fórmula antiga.
Machismo não é só tratar mulheres como objeto ou escravas do lar, machismo também é reduzir mulheres a um grupo homogêneo controlador, consumista e idiota. Não há nada de novo e criativo nessa publicidade. Não representar a mulher objetificada, desejável, troféu que é o clichê das propagandas de cerveja não é garantia de não reproduzir machismo e essa propaganda é um exemplo disso.
Capitalismo e patriarcado andam juntos mais uma vez e a única inovação que eu vi foi que transformam o "vá pegar cerveja, mulher" em uma campanha de marketing que diz "vá comprar sapato, mulher".
Mais uma vez, mulheres são desrespeitadas como consumidoras de um produto e são tratadas como burras pela publicidade. Mais uma vez, mulheres ao reclamarem de uma publicidade que estereotipa, ofende e reafirma machismo são julgadas de exageradas. Para muitos, nós temos que assistir a mídia nos tratando como idiotas caladas.
Não é novidade nenhuma que propagandas de cerveja são machistas e que focam suas campanhas publicitárias no público masculino, ignorando que muitas mulheres bebem e gostam de cerveja e que ninguém curte ser representado como objeto.
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| Indiretas feministas |
A propaganda da vez é uma campanha da Heineken com a Shoestock para a final da Champions League: foi criada uma liquidação de sapatos para que as mulheres deixassem em paz os caras para verem a final, que é patrocinada pela cerveja.
A propaganda parte de uma série de pressupostos machistas, entre eles, um que já deu as caras numa propaganda antiga dessa marca de cerveja, que é que mulheres são loucas por sapatos e homens são apaixonados por cerveja. Nessa nova propaganda, adicionaram o clichê que apenas homens acompanham e gostam de futebol pra completar o machismo da fórmula antiga.
Além disso, a peça publicitária em questão ainda coloca a mulher como uma megera que sequer permite que o marido/namorado assista a final do campeonato em paz e que precisa ser ludibriada com uma liquidação pra que seja possível que o cara assista um jogo de futebol. Simplesmente a propaganda diz que mulheres são loucas, irracionais e consumistas.
Qualquer relacionamento que se baseia num nível de controle em que uma das partes precisa de uma desculpa qualquer para fazer algo que ela deseja é problemático e a peça simplesmente naturaliza esse controle como algo feminino. Isso numa sociedade em que é comum acontecer assassinatos cometidos por homens contra suas parceiras porque elas os desobedeceram. Relacionamentos não devem ser vistos como enlaces que eliminam a vida própria da mulher e nesse caso, a do homem também.
E ainda, quando criam uma liquidação para as mulheres se "distraírem", coloca a mulher como alguém que vive em função de (controlar) o marido/namorado e impedir que ele se divirta ou comprar sapato, como se mulheres não tivessem outros interesses que não fossem homem e vaidade. E ainda assume que mulheres são fáceis de enganar, afinal, a peça diz que basta fazer uma liquidação pra isso.
Machismo não é só tratar mulheres como objeto ou escravas do lar, machismo também é reduzir mulheres a um grupo homogêneo controlador, consumista e idiota. Não há nada de novo e criativo nessa publicidade. Não representar a mulher objetificada, desejável, troféu que é o clichê das propagandas de cerveja não é garantia de não reproduzir machismo e essa propaganda é um exemplo disso.
Capitalismo e patriarcado andam juntos mais uma vez e a única inovação que eu vi foi que transformam o "vá pegar cerveja, mulher" em uma campanha de marketing que diz "vá comprar sapato, mulher".
Mais uma vez, mulheres são desrespeitadas como consumidoras de um produto e são tratadas como burras pela publicidade. Mais uma vez, mulheres ao reclamarem de uma publicidade que estereotipa, ofende e reafirma machismo são julgadas de exageradas. Para muitos, nós temos que assistir a mídia nos tratando como idiotas caladas.
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| Mulheres idosas bebendo cerveja. |
Todos os dias, o futebol, as marcas de cerveja e agora também as de sapato, deixam claro quais são os lugares destinados às mulheres e aos homens. A Heineken, com essa peça idiota, disse para suas consumidoras para elas irem apreciar vitrines, ao invés de apreciar a cerveja deles. Tiro no pé em nome do machismo.
E enquanto várias mulheres se manifestam no twitter contra a propaganda de cerveja, o twitter da Heineken Brasil responde as críticas com deboche.
Links relacionados:
"Machismo no futebol: Pode isso, Arnaldo?" - Ativismo de Sofá
"Isso não é dote. "Isso" sou eu" - Ativismo de Sofá
"Estética e futilidade: uma associação fundamentalmente misógina medieval" - Ativismo de sofá
"Cultura do estupro II - Nova Schin violenta mulheres sem intenção" - Ativismo de Sofá
"A mais nova propaganda machista da última semana" - Ativismo de Sofá
"A representação da mulher na mídia e em produtos" - Nádia Lapa
"Bebo sim e continuo dona do meu corpo" - Blogueiras Feministas
"Sobre cervejas, detergentes e desodorantes" - Blogueiras Feministas
Evento: Tá na hora de dispensar o machismo!
"Heineken dá bola fora e as mulheres entram em campo"
"Heineken: hora de subir no salto alto"
"Um toque para as marcas" - Lugar de mulher
"Heineken. Sexism. Brazil."
"Respeite a mulher cervejeira"
Observação: a peça publicitária é também heteronormativa, apesar do texto não ter focado nisso.
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"Isso não é dote. "Isso" sou eu" - Ativismo de Sofá
"Estética e futilidade: uma associação fundamentalmente misógina medieval" - Ativismo de sofá
"Cultura do estupro II - Nova Schin violenta mulheres sem intenção" - Ativismo de Sofá
"A mais nova propaganda machista da última semana" - Ativismo de Sofá
"A representação da mulher na mídia e em produtos" - Nádia Lapa
"Bebo sim e continuo dona do meu corpo" - Blogueiras Feministas
"Sobre cervejas, detergentes e desodorantes" - Blogueiras Feministas
Evento: Tá na hora de dispensar o machismo!
"Heineken dá bola fora e as mulheres entram em campo"
"Heineken: hora de subir no salto alto"
"Um toque para as marcas" - Lugar de mulher
"Heineken. Sexism. Brazil."
"Respeite a mulher cervejeira"
Observação: a peça publicitária é também heteronormativa, apesar do texto não ter focado nisso.