Por que Os Dez Mandamentos virou líder no Ibope?

Pensar que uma telenovela seja capaz de conquistar uma grande parcela da audiência televisa apenas por sua qualidade técnica e artística é simplificar as questões que envolvem este gênero televisivo no Brasil. Os fatores externos que influenciam o sucesso ou fracasso de uma telenovela são tão ou mais importantes que a própria telenovela em si. […]

Telenovela da Record já entrou para a história da emissora
Telenovela da TV Record já entrou para a história da emissora

Pensar que uma telenovela seja capaz de conquistar uma grande parcela da audiência televisa apenas por sua qualidade técnica e artística é simplificar as questões que envolvem este gênero televisivo no Brasil. Os fatores externos que influenciam o sucesso ou fracasso de uma telenovela são tão ou mais importantes que a própria telenovela em si. E, é claro, são uma somatória, um conjunto. Nunca é apenas um único fator responsável e assim está sendo com a telenovela “Os Dez Mandamentos”, da TV Record. Ao meu ver, os fatores a levaram a novela bíblica a bater a TV Globo no Ibope em seis capitais no dia 23/09 foram:

– O Brasil vive uma onda conservadora que há muito não se via. Nosso Congresso debateu questões importantes sobre família e direitos humanos antes mesmo da telenovela da Record estrear. Por uma coincidência ou não, a telenovela global que antecedeu A Regra do Jogo (atualmente no ar) apresentou logo em seus primeiros capítulos um casal lésbico e na terceira idade. A onda conservadora fez com muitos migrassem de canal e encontraram na telenovela da Record os valores morais que Babilônia confrontava.

– o Horário Nobre já não é o mesmo. Há muito tem se discutido o impacto das tecnologias móveis e de vídeos sob demanda estão provocando no consumo midiático, principalmente na televisão. E é verdade. Mas, não pela tecnologia em si, mas porque as demandas sociais hoje são diferentes. O indivíduo mudou, possui comportamentos diferentes daqueles no qual o horário nobre foi estabelecido há mais de 40 anos. A família brasileira não se comporta mais frente à televisão do mesmo modo e esse formato telenovela, telejornal, telenovela, pode estar saturado, pois a diversidade de plataformas de distribuição de conteúdo audiovisual é maior. Foi-se o tempo em que não teríamos outra coisa pra ver (e de qualidade, diga-se da passagem) e éramos obrigados a ver aquilo que nos era programado. Hoje, Netflix, YouTube, TV paga e games, também estão “roubando” a audiência no horário nobre. Hoje, a possibilidade de personalização do consumo audiovisual é muito grande e isso é o maior desafio para uma TV aberta.

– E, por fim, certamente, a qualidade técnica da telenovela da Record serviu de gancho para segurar os telespectadores que tiveram seus primeiros contatos com a trama motivados por estes ou outros fatores externos não abordados aqui.

O que temos claro é que as emissoras de televisão estão sendo desafiadas e não apenas a entregar um conteúdo de qualidade para consumo, mas entender essa audiência cada vez mais exigente e com novos hábitos e padrões. De qualquer forma, Os Dez Mandamentos já entrou para a história da emissora de Edir Macedo, pois até este momento, nenhuma telenovela da Record tinha conseguido vencer a concorrente. A verdade secreta é que nenhuma emissora tem sua posição assegurada no ranking de preferência da audiência, independente de sua história ou poder financeiro. A audiência está se comportando frente à TV da mesma forma que se comporta navegando na internet. Se a atenção dela não for captada logo no início; vamos para outro link, ou no caso, outro canal ou outra plataforma.

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Francisco Machado Filho

Francisco Filho é professor Dr. da Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho - UNESP - Campus de Bauru-SP no curso de Jornalismo. Possui graduação em Radio e TV pela FAESA/ES, Mestrado em Mida e Cultura pela UNIMAR/SP e Doutorado em Comunicação Social pela UMESP/SP. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Televisão digital, atuando principalmente nos seguintes temas: TV Digital, Mídias Digitais e internet e modelo de negócios para TV aberta.

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