A FSB Holding confirmou nesta quarta-feira, 5, a compra da agência Calia, que tem escritórios em São Paulo e Brasília. A informação foi divulgada pelo Meio & Mensagem, portal brasileiro sobre o mercado de comunicação.
Pelo acordo, a FSB Holding passa a deter 80% do controle da agência. Gustavo Mouco, vice-presidente financeiro e de operações, mantém 20% de participação e assume a presidência da Calia. O então presidente, Humberto Pandolpho, passa a integrar o conselho de publicidade da holding. O movimento faz parte da estratégia de ampliação da FSB Holding, que recentemente incorporou a produtora Santeria (2025) e a agência Jotacom (2022).
Para Diego Ruiz, sócio controlador encarregado da área de crescimento e investimentos, o mercado publicitário atravessa um período de consolidação: “O investimento em mídia no Brasil cresceu 10% em 2024, alcançando R$ 88 bilhões, de acordo com a Kantar Ibope Mídia, o que representa uma grande oportunidade para um grupo integrado como o nosso, que já atende mais de 400 clientes.”
A compra da Calia representa o terceiro grande movimento de expansão da FSB Holding neste ano. A holding havia iniciado 2025 com a aquisição de participação minoritária na Santeria, em junho, passo que marcou sua estreia no mercado de produção. Dois meses depois, em agosto, consolidou presença na publicidade ao assumir o controle integral da Jotacom, agência full-service que atende marcas como Duolingo, Heinz, Burger King, B3 e Mercado Pago.
Fundada há 30 anos, a Calia alcançou a 24ª posição no ranking nacional de compra de mídia de 2024, de acordo com o Cenp-Meios. Seu portfólio de clientes inclui órgãos públicos como a Caixa, Secom, Ministério da Saúde, Embratur e Infraero, além do Grupo Britânia Eletrodoméstico, no setor privado. Com essa nova incorporação, a FSB Holding passa a reunir 13 companhias sob seu guarda-chuva, atuando de forma integrada em comunicação, publicidade, relações governamentais, ESG e inteligência de dados.
O sócio controlador da FSB Holding responsável pela área privada, Alexandre Loures, destacou o resultado positivo das recentes aquisições. “Desde a nossa aquisição, a Jotacom cresceu cerca de 300% com novos clientes e sinergias dentro do ecossistema. Esse aumento consolidou a importância do setor privado da FSB Holding, hoje responsável por 70% do nosso faturamento.”
