Conforme a Fórum revelou nesta terça-feira (11), grupos aliados de Tarcísio Gomes de Freitas (Republicanos) anteciparam 2026 e deram início a um "campeonato de cortes" para turbinar a presença do governador paulista nas redes. A estratégia, denominada astroturfing, é a mesma desencadeada por Pablo Marçal (PRTB) nas eleições à prefeitura de São Paulo em 2024, que deixou o coach inelegível. Mas, afinal, o que é esta estratégia proliferada pela ultradireita no mundo?
Astroturfing é a tática de fingir que existe apoio popular orgânico a um produto, a uma ideia ou a um político, quando na verdade há dinheiro, coordenação e roteiro por trás. O nome vem de AstroTurf, marca de grama sintética, e contrasta com grassroots, expressão usada para movimentos que nascem de baixo, com gente real, tempo e contradições.
Em termos simples, a tática uma encenação. Uma campanha centralizada paga pessoas, páginas ou perfis para repetir mensagens com cara de espontâneas. O objetivo é gerar “prova social” artificial e convencer o público de que “todo mundo” já apoia aquilo. Quando a bolha de posts cresce, os algoritmos entram no jogo e empurram o assunto para mais gente.
Como a fraude opera?
- Fonte oculta. Quem banca a ação se esconde. A narrativa aparece como se viesse de “cidadãos comuns” ou “institutos independentes”.
- Coordenação central. Perfis disparam as mesmas hashtags, slogans e peças no mesmo horário. Há script, calendário e cobrança de desempenho.
- Prova social fabricada. Muito volume em pouco tempo engana pessoas e plataformas, que tratam o tema como tendência.
No mercado, o expediente aparece em falsas resenhas cinco estrelas, em “grupos de consumidores” de fachada financiados por setores interessados e em buzz comprado para lançamentos culturais. A lógica é idêntica: inflar reputação à força, soterrar críticas e manipular percepção.
O caso brasileiro recente
No Brasil, a tática ganhou musculatura na política digital. A Fórum revelou um “campeonato de cortes” pró-Tarcísio de Freitas com prêmio de 50 mil reais e regras de conteúdo, inclusive a orientação de não associá-lo a Jair Bolsonaro. Havia painel de controle para medir quem rendia mais e grupo de WhatsApp com ordens editoriais. Isso não é militância orgânica. É trabalho pago com pauta pré-definida.
Casos assim têm sido enquadrados pela Justiça Eleitoral como abuso de poder econômico e uso indevido dos meios de comunicação. Em São Paulo, medidas atingiram também a estratégia digital de Pablo Marçal em 2024, que envolvia remuneração por “cortes” e oferecia brindes a engajados. Parte das condenações por inelegibilidade foi revertida pelo TRE-SP em 6 de novembro de 2025, enquanto outras ações seguem em julgamento. Antes disso, decisões já haviam determinado suspensão de perfis por práticas consideradas abusivas e desinformativas, como registrou checagem da Reuters.
Por que isso importa?
Quando o dinheiro compra a aparência de consenso, a disputa deixa de ser leal. O público é enganado e o processo democrático é contaminado por um barulho fabricado. A consequência é uma esfera pública onde quem tem mais verba dita tendência, pauta e até resultado.
Como identificar grama real e grama sintética
| Movimento genuíno (grassroots) | Astroturfing (grama sintética) |
|---|---|
| Surge de baixo, com lideranças diversas e descentralizadas. | É planejado por uma central, com financiador oculto. |
| Mensagens variadas, com debate e dissenso visíveis. | Discurso uniforme, repetitivo, sem nuance. |
| Cresce no ritmo de eventos reais e mobilização presencial. | Tem picos súbitos e sincronizados por horário. |
| Perfis com histórico de vida e interesses múltiplos. | Contas novas, anônimas, bots ou “monotemáticas”. |
| Financiamento transparente, quando existe. | Pagamentos, prêmios ou “campeonatos” sem transparência. |
O que o leitor pode fazer
- Desconfie de campanhas que brotam do nada com a mesma frase e as mesmas artes.
- Procure quem paga a conta. Se não há transparência, acenda o alerta.
- Cheque se existem lideranças reais no território e se há mobilização fora das telas.
- Observe o histórico dos perfis. Vida real deixa rastro, bot deixa padrão.
Próximos passos e riscos
A profissionalização do astroturfing vai se sofisticar com IA generativa, fazendas de cliques e microinfluenciadores de aluguel. O desafio é combinar regulação eficaz, fiscalização da Justiça Eleitoral e alfabetização midiática para reduzir dano. No curto prazo, casos como o “campeonato de cortes” tendem a virar parâmetro para novas decisões e para a responsabilização de quem financia redes de apoio fabricado.
